好想来门店近2万家，本土品牌的成长之路
发布时间：2026-09-02从江苏南京出发，近几年，一个带着兔子logo的红色招牌正以燎原之势，铺满中国城乡的大街小巷。这个醒目的红色招牌背后，是万辰集团旗下深耕本土的量贩零食品牌——好想来。以“家门口的零食乐园”为初心，好想来扎根县域市场、链接产业上下游、创造民生价值，用扎实的数据，诠释着中国本土零售企业的成长力量。
覆盖全国30省，门店突破19500家
门店数量是衡量零售品牌影响力的重要指标之一。根据公开数据，截至2026年2月底，好想来在全国门店有近2万家，覆盖全国30个省份、直辖市及自治区。其中，好想来超19500家门店中，大量分布在县域与乡镇市场，河北邢台、安徽阜阳、山东临沂、贵州黔东南等地的红色招牌已成为当地的“消费地标”。
万辰集团已建立起一个规模庞大、活跃度高的会员生态体系，截止2025年末，万辰集团的注册会员1.9亿，会员消费贡献零售额近八成。万辰集团旗下好想来已针对性地推出了“好想来超值”与“好想来甄选”两个自有品牌系列，好想来自有品牌受市场认可，形成成熟的产品运营模式。
门店扩张的同时，销售规模也在同步增长。2025年全年，好想来零售额高达730亿元。母公司万辰集团2025年财报数据显示，报告期内实现营业收入514.59亿元，同比增长59.17%；归属于上市公司股东的净利润13.45亿元，同比大幅增长358.09%。量贩零食业务收入508.57亿元，同比增长59.98%，占总营收比重高达98.83%。
十二大品类覆盖，每月上新约220个SKU
品类丰富和产品更新速度，直接决定了消费者的到店频次和复购意愿。
好想来为消费者提供种类丰富且高质价比的商品，目前，其产品组合涵盖十二个核心种类：饮用水及液体饮料、乳制品、肉类零食、膨化食品、烘培糕点、坚果炒货、方便速食、果干蜜饯、糖果巧克力、素食山珍、果冻及布丁以及冲调饮品。好想来单店SKU约1800至2000个，于2025年，好想来平均每月推出约220个新SKU，保持产品新鲜度，通过持续优化提升选品效率及吸引力。
从数据表现来看，好想来单店SKU约2000个，覆盖膨化、烘焙、坚果、肉脯、果干等全品类，既有一线大牌爆款，也有地方特色零食与自有产品，满足不同年龄层消费者的需求。
这意味着一个普通消费者走进好想来门店，面对的不只是“买不买”的选择，更是“买哪一款”的丰富体验。从水饮冲调到素食山珍，从方便速食到果冻布丁，十二大品类基本覆盖了日常生活中绝大多数零食消费场景。
而每月约220个新SKU的上新节奏，则让消费者每次进店都可能发现新商品。这种高频上新策略，既保持了产品的新鲜感，也有效提升了消费者到店频次和停留时长。
数字化供应链，让价格更亲民
零售的本质是效率和成本。好想来能在保证品质的前提下做到价格亲民，靠的不是短期补贴，而是供应链端的系统优化。
不同于传统商超的高成本运营模式，好想来采用“工厂直采+数字化供应链+量贩自选”模式，直接对接上游生产企业，砍掉多层经销商环节，将商品定价较传统商超低20%-30%，让平价好味走进寻常百姓家。
在仓储物流端，万辰集团在全国设立了超50个仓储中心，搭配超90万平方米的现代化物流仓与数字化供应链系统，形成专业标准化物流网络。这一体系实现了“T+1”的高效配送时效，即今天下单、明天到店，库存周转天数压缩至12天。
依托全国万店的实时销售数据、会员消费画像和区域偏好分析，好想来建立起数字化选品与供应链体系。通过数据洞察，品牌能够精准捕捉消费趋势——哪些品类热销、哪些口味受欢迎、哪些区域有特色需求，再将这些数据同步给上游供应商，指导产品研发与生产计划，从“以产定销”转向“以销定产”，大幅降低供应商的库存压力与试错成本。
扎根县域，创造民生价值
好想来对县域市场的深耕，带来的不仅是商业增长，还有实实在在的民生价值。
从供应链到终端门店，好想来构建了完整的就业生态链。品牌在全国拥有超50个仓储中心和超90万平方米的现代化物流仓，支撑着上万门店的日常运营，由此催生了大量的仓储物流、配送运输、门店管理、运营支持等就业岗位。尤其在县域、乡镇等下沉市场，好想来让更多群众实现家门口就业，兼顾家庭与收入。
在即时零售方面，好想来自2025年6月与美团闪购、淘宝闪购等平台达成深度合作后，持续推进门店外卖布局，截至2026年1月初，全国已有约1万家门店接入即时零售业务。通过即时零售模式，好想来进一步延伸了服务半径，为更多消费者提供“出门即见、随手可买”的便利体验。
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